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宣传片的生命与画面紧紧地联系在一起,既起着补充和扩大画面内涵的作用,又与画面、音响等元素一道共同起着向观众传情达意的作用。可以说,解说词的准确性、生动性与否,直接关系到企业宣传片的优劣成败,其重要性不言而喻。撰写解说词,除了运用一般性的写作手法外,尤应注重“铺开写”与 “提起来写”两种写作技巧,才能较好地展示其“叙述”和“表达”的功能。  
 
一、“铺写”“提写”两兼用 叙事说理便生动。一篇企业宣传片解说词如果通篇都是“铺开写”,平铺直叙,把事情说清楚就算完成了。所以,企业宣传片解说词的写作,把握好“铺开写”与 “提起来写”的关系,对于加强影视制作感染力和说服力是大有裨益的。配合画面“铺开写” 解读画面求认同。所谓“铺开写,是指企业宣传片解说词要配合画面铺陈开来写,发挥“叙述”的功能,求得收视者的认同。一部电视专题类节目确定“说什么” 后,在“怎么说”中少不了“叙述”。在“叙述”这个环节上,解说词要将有必要向观众解释说明的背景、经历、数据等铺陈开来,叙述清楚,用口语化的语言简洁明了地写,不能让观众产生理解上的模糊和岐义。
 
近年来,企业宣传片还有一种非常流行的叙述方式——将解说词和当事人采访同期声穿插起来,有时甚至细致到一句解说一句当事人同期声采访的穿插,将两种不同的声音穿插结合起来的“铺开写”的方式,灵活而不沉闷。这种方式在地方台相关体裁的表述与展现中也被广泛采用,得到了受众的普遍认同。  
 
 二、“提起来写”画外意 升华主题表深意。所谓“提起来写”,是指企业宣传片解说词既要配合画面写,也要写出画外之意,达到提炼内容、开掘思想、升华主题之目的。而欲达此目的,必须“站高一点、看远一点,想深一点”,才能发挥其“表达”之功能。从某种意义上说,事、理、情是专题类节目的三要素。“事”是片子所反映的对象、表达的客体,它常常叙说的是一个或一段故事,反映的是故事里活生生的人; “理”是故事中所蕴涵的思想和哲理,它往往需要提炼和升华;“情”是作者在叙事和说理中的情感体验和抒发,它最终是通过作品与观众的互动中完成的。“说理”和“抒情”都需要解说词从具象的人与事中,写出受众欲知而未知的东西来。如此“提起来写”,便可在叙述的基础上反映出一种感悟,让事和理乘真情之舟, 抵达观众内心深处的“彼岸”。


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