电视广告片的一般是人的心理活动对外界一定事物的指向与集中。要有两个基本的特征，一是注意的选择性，二是注意的集个性。好的广告片创意可以能供人消遣，具有娱乐性。广告片能向消费者传递了特定的商品信息，对消费者有用；能够引起消费者注意的因素有主观和客观两个方面。从主观上来讲，是指消费者是否已经具备了购买商品的需要、愿望、动机以及对于某些商品的兴趣等等。从客观上来看是指新奇的、相对突出的、运动变化的刺激物及其对消获者感官的刺激强度与效果。

1979年1月28日上海电视台播出的第一条电视广告，揭开了我国电视广告发展史的序幕。电视广告覆盖率高，但不易针对目标受众进行宣传。与广播媒体一样，电视也是瞬时媒体，受众对电视广告所持的是“爱理不理，可有可无”的态度，要使广州电视广告制作成为面对面的销售方式，就要在创意方面加倍努力，以独特的技巧和富有吸引力的手法传达广告讯息。
(1)故事式。用讲故事形式来表达商品与受众的关系，使受众产生共鸣。
(2)时间式。用记录片或叙事手法，向受众交代时代进展与商品的关系。
(3)印证式。用知名人士或普通人士来引证商品的用途及好处，以达到有口皆碑的效果，但广告的技巧必须高明，否则受众会怀疑被访者言辞的可信度及真实性。
(4)示范式。用比较或示范的手法，表现出商品过人之处或独特的优点。
(5)比喻式。用浅显易懂，人所共知的比喻，引出广告商品的主题。
(6)幽默式。用幽默风趣的语言或手法，含蓄地宣传商品的特征，使受众在轻松愉快的气氛中领会与接受广告信息。
(7)悬念式。用悬念手法提高受众的注意力及好奇心，然后带出商品。
(8)解决问题式。将一个难题夸张，然后将商品介绍出来，提供解决难题的答案。
(9)名人推荐式。用知名人士来介绍推荐商品，利用他们的聚焦力和号召力，来影响目标受众的态度，刺激购买欲。
(10)特殊效果式。在音响、画面、镜头等方面加上特殊效果，营造气氛，使受众在视觉方面产生新刺激，留下难忘的印象。

电视广告是信息高度集中、高度浓缩的节目。电视广告兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。电视广告发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。如何站在消费者的角度去考虑他们所需要的要点，而且又要考虑企业的关键性因素呢？ 对于企业来说在乎的是电视广告片产生的价值，对于消费者来说电视广告是一种向导。广告拍你的某种刺激形式独特、强烈，引起了人们的注意；电视广告如果不能引起消费者，它就没有存在的价值，企业就更不用谈制作什么电视广告片了。