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形象宣传片过程中环环相扣 首页>行业资讯形象宣传片过程中环环相扣

     回顾我国影视广告的发展历程,可以看到,我国影视广告在起步阶段,主要是对西洋的广告进行模仿,后期才开始逐步学习西方广告创意的策略。虽然,从国内影视广告的纵向发展来看,取得的成就是不可否认的,但不可否认的一点就是在吸收西方广告创意策略时,忽略了我们自己的民族文化与西方文化的不同,没有将广告创意策略概念与中国民族文化内涵合理的结合起来,缺乏品牌意识,难以得到世界的认同。影视广告创意的魅力在于让人们认知并且认可,以形成富有吸引力的美好意境。

    宣传片都是商家自己低成本制作的产品视频展示,相比由专业主持人或演员担任引导的电视购物,更贴近广大用户,更具有真实感。而且,产品宣传片在网上可以24小时为商家服务,不需要巨大的广告费用,形式灵活,无论在宣传的时间上、区域上还是力度上,都要远远超过电视购物。在很多企业中,企业宣传片侧重介绍企业主营业务、产品、企业规模及人文历史。企业沙画宣传片已成为每个企业必需的展示方式。每个企业老总都希望自己的片子充分展现企业的现有发展状态。企业沙画宣传片表现价值取向、文化传承、经营理念和产业规模等。
    宣传片拍摄要点。摄像在企业宣传片制作过程中处于关键的地位,从事摄像的人员是企业宣传片的原创者和记录者,从事企业宣传片拍摄要处理好关系.首先,是能更好地展现三维立体。近大远小,近清楚,远模糊的透视规律告诉我们,尽管在平面上,只要我们能很好地运用线条,同样也能塑造出立体空间。其次,在统一中变化的线条,能形成节奏,构成丰富意义的整体。如果画面中线条结构缺少变化,就会使人感到单调、死板、乏味,缺少情趣。
    做宣传片首先要明确目的。为什么要做宣传片。企业宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品?如果是为了提升企业形象那当然是做企业形象片。很多中小企业自身的形象并不是很突出,在企业内部对自身没有一个统一的认识,在渠道和消费者中也没有形成影响和共识。这对企业的发展是十分不利的。那么企业就需要将自身的资源进行整合,提炼出一个统一的企业形象。如果企业要做的是产品直销片,和企业形象一样,产品的特点和功能定位也很重要。产品有产品的形象,产品的功能定位应该能够体现出由产品所展示的品质、品味和品形到品牌的过渡。宣传片可以帮助企业实现企业——代理商——经销商——零售商——消费者对企业形象和产品的共识。
    宣传片制作还须具有丰富的想象力、敏锐的观察力、深刻的理解力和高度的表现力,让自己成为一块优质的材料和得心应手的表演艺术工具。电影演员应具有较深刻的理解力。这种理解力表现在演员应对生活、对剧本、对角色、对导演的创作意图等有一个客观的理性的思考、分析、判断能力。 演员应具有较丰富的想象力和感触感染力。这种感触感染和接受能力的大小和演员的天赋、阅历、智力等都有关系。电影演员应具有高度的表现力和摹拟力。这又是演员表演素质的一个重要标志。表现力包括心理形体动作的表现力、面部表情的表现力和言语动作的表现力。
    形象宣传片,须从企业的研发能力、核心技术、重点设备、生产能力、质量保证体系、管理体系、销售网络、售后服务、企业文化、发展愿景等多方面角度挖掘、整理、提炼,以表达思想,并经过深思熟虑,动用论证方法和过程,动用流动优美的镜头画面,动用高端的三维特技特效等技术手段,动用能够感染受众的画外音,动用富有表现力的音乐,让所有的电视语言因素形成了一个有机整体,从而激动观众、感动观众、震撼观众。工欲善其事,必先利其器。企业形象宣传片作为宣传及营销的重要工具,只要企业领导对它的认知和重视程度高,经费的投入足、制作的把关严、渠道的传播广;只要在制作和运用企业形象宣传片过程中环环相扣、步步为营、全盘把控,就能让它的营销锋芒毕现,为企业品牌的打造和产品的销售建功立业。
    宣传片拍摄中很重要的一点就是把握好整部影片的节奏,而本文虽然讲述的是电视教材的节奏,但同样对编导和广大宣传片爱好者有借鉴作用。电视教材的节奏作为一种审美要素,贯穿在电视教材的各要素之中。他给受教育者的是一种心理感受。好的节奏,人们在看片子的过程中可产生心理的愉悦,伴随着美好的心情去感知内容;反之,节奏较乱,易使人心理烦躁,产生对知识感知的障碍。节奏不仅具有审美的作用,教学信息的传递也离不开节奏。
    在企业宣传片制作中,把企业的宣传活功、主题内容融合于时势之中,使之成为解决社会热点问题的一个方面,在活动取向上提高企业宣传片宣传活动的社会仲,强化企业的社会责任感,从而塑造出企业的社会形象。创意实际上就是一种想法,而想法和现实执行之间是存在差距的,很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题,但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成,如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素,会在后期出现很多麻烦。天马行空的创意可能会很好,但是真正把他拍成企业宣传片,往往需要非常大的代价。一个好的社会形象是企业营销发展的关键,好的品牌形象会为企业带来意想不到的效果。
    摄像对于企业宣传片是二度创作。企业宣传片画面具有双重性质,它既是表现的形式,又是表现的内容, 前者是手段、方式, 后者是目的。前者服务于后者,后者制约着前者。要用画面表现出节目的造型效果,为观众提供一个新的人物, 新的事件, 新的景物。要用镜头语言,清楚明白地、符合逻辑地表现出事件、过程、现场、人物之间的关系,以及事态的来龙去脉, 用镜头语言,传达意念、思想、情感。要挖掘、发挥人们对空间认识的潜力,利用人的视觉经验,克服企业宣传片平面造型的局限,既从运动的物体,也从机位的变动、摄取角度的变换,显现出画面 的深度和立体感。由于企业宣传片拍摄对象位置和地理的变化,时间上的跨越,每次所摄录的画面不仅在内容上前后要有所联系、呼应,就是在采光、色彩、影调、 节奏、气氛、意境上, 都要协调、和谐,让观众的审美情感顺势发展,自然而然地注意力便融汇到企业宣传片主题中去。
 

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