宣传片到底是怎样的一种存在？产品宣传片是一种使用视频、多媒体、数码 相片、电子音乐、三维动画等多种高科技手段来展现产品的功能和特殊之处。产 品宣传片具有超强的富有说明性的生动画面，可以达到在最短的时间内将产品信 息完整准确地传达给消费者的效果。在动画广告片的制作过程中可能你看到的后期成品会经过多个拥有不同技术的制 作人员的参与和修改。动画广告片制作是一个需要团体协作的“工程”。这个工程看似浩大，但是其中的一些细节并不是可有可无。例如“演员”。当然作为动 画广告片里的主角，没有演员似乎是你无法想象的。
光线结构是否合理。摄像人员在纪录片拍摄现场是主动者，而不是受环境支配的被动者，因为摄像师的工作必须传达一种符合视觉审美传播规律的图像。尤里斯·伊文斯在《摄影机和我》中谈到：“重现现场给纪录片的摄制引入了一个非常主观的个人因素，导演的正直——他对真实的理解和态度，他传出主题的基本真理的意志——他对观众责任感的理解……不包含这些‘主观’因素，纪录片的定义就是不完整的。”任何一种手段都是语言的工具，这种语言的使用要充分考虑观众的认可程度。“真实不等于自然状态，真实不等于粗糙”。
摄像师应具备熟练的摄像技巧，还有具备较高策划的能力，能够掌握整个活动的拍摄思想和基本框架。电视画面是具有运动性的，不同角度的组合，构成不同的表述关系，角度不同，表达的意思可能完全相反；角度不明确，会造成语意模糊、概念不清。人们在屏幕上观察被摄体的拍摄角度的感受不同于现实生活中的体验，由于画面上缺少周围环境物的参考，当拍摄角度发生变化时，人们往往不能意识到自己也要相应的调整视点的变化，所以难以正确判断出真实被摄体的运动方向，画面会跳，中间要加个过渡镜头画面，这样才能使观众看得舒服。
能够增强画面的纵深感。特别是早晨或傍晚在逆光下拍摄，由于空气中介质状况的不同，使色彩构成发生了远近不同的变化：前景暗，背景亮；前景色彩饱和度高，背景色彩饱和度低。从而造成整个画面由远及近，色彩由淡而浓，由亮而暗，形成了微妙的空间纵深感。现代，商业摄影与商业图片库的合作是比较常见的模式，图片库会委托摄影师进行一定主题的摄影创作或是商业摄影师主动上传自己的摄影作品，委托图片库进行代理。随着图片时代的到来，商业摄影的作用正越来越突出，国内也出现了许多商业摄影的代理图片社，如蝉视觉摄影、东方IC、IC创意、8单元图片网、图为媒等。
宣传片拍摄的内容对宣传片起着至关重要的影响。观看者了解了宣传片的内容，就能够知道企业的形象、表达的理念、产品的性能参数等，从而加深对企业对产品的印象。而效果是加深印象的沉重一击，效果越好，最后的烙印越深，发展成为潜在客户的几率越高。新产品总是要通过一定的宣传效果来实现营销的，这也促进了产品宣传片拍摄的诞生，很多企业都纷纷产品宣传片拍摄，希望以此来提升自己产品或者是企业的知名度，然而在制作过程中发现，不少企业过分注重效果，却并不在乎内容，这显然是一种本末倒置的做法。对此，不能只看重效果，不在乎内容，只有真实的展现产品，才能抓住客户，做好品牌营销。
对于科技含量较高的企业来说，具有现代化、科技感风格的企业宣传片制作可以更好地体现企业的优势。此类企业宣传片制作整体节奏感较快，色调清晰明亮，常选用蓝色、金属色来体现浓厚的现代科技感。而背景音乐则欢快明朗，节奏感强烈，音效较多;在画面上，能体现行业尖端科技的素材往往会出现得较多。这种风格的企业宣传片制作往往运用在化妆品、装修设计、服装制造等企业。这类企业宣传片制作风格大量地运用了精致美丽的画面，插入浪漫优美的音乐，善于营造美好的氛围，实际上在拍摄制作中比较趋向于广告片，能给观众带来愉悦美好的视听享受。此类企业宣传片因为场景、道具等等拍摄环境需要精心的布置，往往拍摄费用较高。
宣传片拍摄场地协调工作是否做好。场地的协调工作场地的协调是指协调场地射击和可能发生的突发情况的先决条件。如果允许拍摄地点，是否在当地有大型建筑或项目。或者在拍摄期间发生的意外事件。宣传片必须找准产品定位。准确的定位才能取得市场竞争的核心优势，牢牢占据品牌在市场上的主导地位。定位的根本目的在于有效抢占潜在消费者的心智资源，突出优势，区别于同行业竞争产品。同时，对于竞品而言，就更应该注重找准定位，寻找到竞品的薄弱环节并以此建立自己产品的核心优势，配合宣传片广泛宣传，这样才能后来居上有效占据市场份额。
电影是导演的艺术。无论谁都不要试图在拍片现场挑战导演的权威。如果有意见，请私下里讨论，但是到了现场，无论好坏都是由导演负全责。其他职位的任务就是协助导演完成他的构想。作为一个建议，在大家在影视广告制作拍摄之前，职位上一定要明确，而且不要随意更改。不要人人都能对片子插上一手，那样出来的东西必定是一个妥协的产物，而影视广告制作最宝贵的个人风格就荡然无存了。画面要尽可能拍得稳，从人的视觉心理上来说，稳定的画面仍然是最好的选择。 当然对画面的处理还是要根据导演的需要。只要你觉得有必要这样做，那就去做。
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